"Comunicación corporativa", el blog de Juan Pedro Molina

Es curioso lo que puede descubrirse a través de los contadores de visitas de una página web. Diariamente recibo un resumen de las visitas que recibe mi blog, las páginas más vistas, las palabras clave que teclean aquellos que llegan a él mediante un buscador, la procedencia de las visitas e incluso otras vías que canalizan visitas a mi página. Gracias a este último dato, he descubierto Comunicación Corporativa, el blog de Juan Pedro Molina, profesor de Comunicación en la Universidad Carlos III de Madrid.

Quería compartir con vosotros este descubrimiento, porque creo que hay dos secciones que no os podéis perder: el "glosario" y la "bibliografía recomendada". En el glosario encontraréis la definición de conceptos clave de esta disciplina, como comunicación institucional, imagen corporativa, cultura corporativa o activos intangibles, entre otras. Y lo mejor es que estas definiciones están extraídas de obras de grandes expertos en la materia como Justo Villafañe, Paul Capriotti, Marie-Hélène Westphalen o José Luis Piñuel.

Me quedo con la definición de comunicación institucional de La dirección de comunicación. Prácticas profesionales. Diccionario técnico, de Westphalen, MH; y Piñuel, JL. (Ediciones del Prado, 1993):

“Conjunto de operaciones de comunicación realizadas por instituciones (empresas, asociaciones, administraciones públicas, partidos políticos) tratando de hacese conocer o mejorar su imagen. Cuando se habla de una empresa se habla mejor de comunicación corporativa. La comunicación corporativa se opone a la comunicación comercial o de producto, que aspira a poner de relieve, mediante mensajes comerciales, un producto o un servicio”.

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La “Tertulia de la comunicación”, un buen punto de encuentro

Hace algo más de un año, empezó en Radio Intereconomía la Tertulia de la comunicación, un espacio realizado en colaboración con Dircom, la Asociación de directivos de Comunicación. Los primeros meses la seguí fielmente, porque tratan temas interesantes y los invitados son profesionales en activo (miembros de Dircom, principalmente) que conocen de primera mano la materia de la que hablan. Y la verdad es que no sé en qué momento le perdí el rastro. El caso es que hoy he descubierto que todavía la hacen. Y lo mejor: desde la página de Dircom se puede acceder a todos los programas anteriores, desde sus inicios.

No es habitual encontrar un espacio de estas características en un medio de comunicación y saber que sigue en activo es una muy buena noticia. Esto demuestra que el tema no sólo nos interesa a los que nos dedicamos a esto y, aún más, que también puede haber tertulias sobre comunicación corporativa. Un pasito más en la ardua tarea de divulgación de nuestra disciplina.

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Comunicación en estado puro

Hoy he recibido la revista 99% com, editada por la agencia de comunicación Grupo Mibalia. Este número, el cuarto, es un monográfico sobre responsabilidad social corporativa (RSC). Y cuenta con la colaboración de varios expertos en el tema, tanto del mundo laboral como del académico. Se tratan temas como el papel de las administraciones públicas en la RSC, cómo realizar un informe de RSC o la responsabilidad social en la industria de la moda. Vamos, que no tiene desperdicio. Podéis acceder a los contenidos de este número y de los anteriores a través de la página web, donde también encontraréis el formulario de suscripción.

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Notici@scadadia, un diario que va más allá

Me informa Fernando R. Ortega vía mail de que acaba de lanzar el periódico digital http://www.noticiascadadia.com/. Un nuevo proyecto que entra a formar parte de Íttakus, sociedad dirigida por Fernando y que está formada por la compañía de comunicación Íttakus, el editor literario Publicatuslibros.com y la e-revista Comunicando.

Explica Fernando en el primer editorial que Notici@scadadía nace con la intención de dar una oportunidad a esas noticias que no tienen cabida en los medios de comunicación convencionales. No significa por ello que sean menos interesantes, sino que las limitaciones espaciales de los medios convencionales las han dejado fuera. “De esta forma –explica Fernando- se tiene la oportunidad de ser portada (…). Así se cubre el esfuerzo de los más modestos que, con menos presupuesto para la comunicación, ven también sus nombres en titulares en un medio de comunicación.”

Una nueva oportunidad para difundir la actividad de nuestros clientes y para conocer noticias que sino tal vez nunca llegaríamos a saber. Podéis leer, por ejemplo, una pieza sobre el IV Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación, organizado por el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC).

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LPI, ese oscuro objeto de discordia

Hoy me han vuelto a asaltar dudas sobre la siempre polémica relación entre propiedad intelectual y blogs. Con la entrada en vigor de la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI), el pasado 29 de junio, ya me surgieron muchas preguntas. Hoy, gracias a Eva, de Manfatta, accedo al último Boletín Informativo de CEDRO, donde aparecen un artículo sobre “Las ciberbitácoras, un fenómeno en continuo crecimiento” y cuatro breves piezas de opinión bajo el título “Bitácoras: de la pantalla al papel”.

Dice el artículo que el blog, como obra que es, desde el mismo momento de su creación está protegido por la LPI. Es decir, que su autor, como tal, tiene derechos de propiedad intelectual sobre los contenidos que ha creado. Y (¡atención!) también es el responsable de lo publicado en su página, puesto que es el único que puede filtrar los comentarios que recibe y, por tanto, el único que puede controlar el contenido final al que el lector tendrá acceso. (Es lógico pero no está de más recordarlo.)

Sin embargo, en cuanto a la reproducción de textos ajenos, hay que irse con ojo: “el creador de un ciberdiario debe contar con la preceptiva autorización de los creadores de los textos que reproduce, salvo en los casos previstos por la LPI. Entre estas excepciones destaca especialmente el derecho de cita”. He aquí otra duda: ¿qué se considera cita?

¿Y qué hay de la reproducción de los textos de nuestro blog en otras páginas? Dice Fernando Carbajo, profesor titular de Derecho Mercantil de la Universidad de Salamanca, en un artículo de opinión de la revista de CEDRO: “de acuerdo con su carácter de medio libre de generación y difusión de información, es frecuente que la difusión del blog se haga en régimen de licencia pública general, bajo cualquiera de los modelos de licencia Creative Commons, pero si nada se indica debe considerarse autorizada únicamente la reproducción a efectos de uso personal, con lo que cualquier acto de explotación necesitará autorización”.

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