jueves, enero 31, 2008

Congresos interesantes sobre comunicación

Esta semana nos dejará seguramente interesantes reflexiones sobre periodismo y comunicación. Ayer finalizó el II Congreso Anual de Nuevo Periodismo en Burgos, que se centró en la aplicación de las nuevas tecnologías. Y le toma el relevo la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), que hasta el viernes celebra su congreso fundacional en Santiago de Compostela. El programa se centra en la investigación de la comunicación y también cuenta con dos mesas de comunicaciones libres dedicadas a la salud. Podéis consultar el programa completo y los ponentes que participan.

Y los próximos lunes y martes se celebra en Barcelona la Eurocomm Conference, organizada por La Salle y la International Association of Business Communicators (IABC). Se profundizará en temas como el branding, valores y comunicación, cómo involucrar a la gente, experiencias exitosas de comunicación en el sector público y cómo crear valor a través de comunidades online, entre otros aspectos. Se puede consultar el programa de la Eurocomm y, si os interesa, cómo inscribiros y cómo llegar.

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miércoles, enero 30, 2008

¿Google (OpenSocial) o Facebook?

Las redes sociales están en auge, o al menos eso dicen las cifras y muchos de mis amigos. Yo sigo sin engancharme a Facebook, por más elogios que hagan de sus múltiples utilidades (aunque sin duda me parece mucho más interesante que Twitter), y tengo cuentas en tantos sitios (Facebook, Neurona, Xing, Viadeo…) que lo que me falta es tiempo para revisar todos los mensajes y novedades.

No obstante, soy consciente de la relevancia que están tomando estas herramientas y tras leer diversas noticias al respecto los últimos días, me ha parecido interesante este especial de Enter sobre “la guerra de las redes sociales en Internet”, que se puede descargar en pdf. Esta primera parte se centra en Facebook y MySpace, y hace algunos apuntes sobre OpenSocial. Habrá que esperar a la próxima entrega para leer más sobre la propuesta de Google.

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lunes, enero 28, 2008

Reflexiones sobre comunicación digital

Es curioso cómo un libro puede ser tan versátil, pero cada vez que estoy inmersa en un proyecto de comunicación digital y acudo al libro Aprender comunicación digital, de Neus Arqués, directora de Manfatta, descubro algo nuevo. En este caso, el proyecto que me ocupa consiste en una reconceptualización de una página web. Algo nada fácil, aunque a alguien le pueda parecer sencillo.

Y ahora mismo lo que me tiene “obsesionada” es la importancia de enfocar la web hacia el consumidor / lector. Así que al leer estos fragmentos no puedo hacer otra cosa que estar de acuerdo y reproducirlos aquí para invitar a todos a reflexionar sobre ello:

“Las etiquetas deben reflejar las necesidades del usuario, no la estructura de la empresa. El usuario no necesita saber que contamos con un ‘departamento de ventas’ y otro ‘de reclamaciones’: necesita que le digamos qué pasa con su pedido.”

En la base de nuestro posicionamiento en los buscadores se encuentran las palabras clave (keywords). Nos referimos a aquellas palabras o expresiones que nuestro usuario emplea para buscarnos. Subrayamos aquí ‘nuestro usuario’. Se trata de pensar cómo nos buscará él o ella, no cómo nos explicamos nosotros.”

Y muy recomendable también todo lo que se explica de construir un arquetipo con los datos que conozcamos de nuestro público objetivo, porque esto nos ayudará a hacer una web pensada para nuestro usuario en concreto y nos facilitará la tarea de ponernos en su piel.


Dicho esto, ¡manos a la obra!

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viernes, enero 25, 2008

La salud en los medios de comunicación

¿Cómo tratan los medios de comunicación la información médica y científica? A través de la web de Estudio de Comunicación (que tiene una interesante sección que recoge informes y artículos relacionados con la comunicación) encuentro el estudio “La salud en los medios de comunicación” (descarga en pdf).

Aún no lo he podido leer en profundidad, pero lo que he visto me recuerda bastante al Informe Quiral, un dossier anual que realizan la Fundación Privada Vila Casas y el Observatorio de la Comunicación Científica de la Universitat Pompeu Fabra y que se elabora a partir de las informaciones de sanidad publicadas en los diferentes medios de comunicación escritos de nuestro país.

Este documento en concreto lo ha realizado el Instituto de Estudios Médico Científicos (INESME), creado por Planner Media “para el desarrollo de actividades que requieren un planteamiento científico y no comercial”, es decir, para realizar estudios e informes de investigación. Además, el informe está avalado por la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), y la Federación de Asociaciones de Prensa de España (FAPE).

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jueves, enero 24, 2008

Reflexiones sobre Web 2.0

La Web 2.0 ¿es una moda o el futuro? Es la eterna pregunta. Y me planteo, ¿por qué todo ha de ser negro o blanco? Acabo de leer tres posts que me han hecho pensar y, a la vez, me han tranquilizado. Soy de las que recibo con los brazos abiertos las nuevas herramientas 2.0 y las nuevas tecnologías, que nos brindan nuevas oportunidades y nuevos retos, pero sin dar la espalda al mundo 1.0 y sin dar por sentado que toda novedad anula automáticamente todo lo anterior. Creo, sin duda, que es necesario reflexionar sobre el tema. Y, para ello, os recomiendo la lectura de un argumentado y muy sugerente post de Genís Roca, de Infonomía, que recoge diversas reflexiones en torno al libro “Tiempos líquidos. Vivir en una época de incertidumbre”, de Zygmunt Bauman.

Dice Genís que está “convencido de que lo que sucede en Internet, la Web 2.0, es uno de los síntomas que confirma que hay un cambio estructural imparable”. Estamos de acuerdo. Coincido en que estos cambios de planteamiento son el reflejo de los cambios sociales que estamos viviendo. Internet y sociedad van de la mano. Y añade que “sospecha que esto de la Web 2.0 es demasiado egocéntrico, cortoplacista e inconstante como para ser el modelo que ha de configurar el nuevo paradigma”. El gran punto débil de esta nueva era de internet y una de las grandes críticas que se le suelen hacer.

Es algo que a mí también me preocupa. Nuevas tecnologías sí, pero no en detrimento de todos los valores anteriores. Como dice Genís, “la ciencia nos ha facilitado los dispositivos que han hecho posible una nueva sociedad. Ahora es necesario el pensamiento, la filosofía, para aprender a vivir en ella y a relacionarnos. A ser sociales, a ser humanos.” Pues eso: no dejemos que la tecnología nos deshumanice.

Por otra parte, Luis García de la Fuente, director general de LastInfoo, publica en el blog Servicios de Comunicación de la revista COMUNICACIÓN & RR.PP un artículo sobre Mitos y realidades de la Web 2.0, donde desmiente tres mitos que suelen repetirse de forma habitual: el mito democrático, el mito de los nuevos negocios mediáticos y el mito del triunfo de los pequeños.


Y ya para acabar, dos apuntes de Jose A. del Moral sobre la conferencia DLD (Digital, Life, Design) que acaba de celebrarse en Munich:

- Los medios convencionales están muy asustados y reconocen que la atención se está yendo hacia la Red.
- Sigue creciendo el uso de redes sociales.


Seguiremos con la reflexión el viernes en la jornada “Difundir las TIC en la época 2.0: nuevos formatos, nuevos interrogantes y nuevas perspectivas” que se celebra en el Citilab-Cornellà.

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miércoles, enero 23, 2008

El Mundo por dentro y los españoles más influyentes

Desde el día 9, Arcadi Espada, columnista de El Mundo en papel, desgrana los entresijos de dicho periódico en El Mundo por dentro. Ramón Salaverría apunta en su blog que éste “es un formato idóneo para establecer una relación más transparente entre el medio y su público”, y lo compara con la experiencia de Arsenio Escolar, director de 20 Minutos. Estaremos atentos a esta nueva iniciativa, que me parece especialmente interesante. Sobre todo cuando Arcadi asegura: “observo a veces que mis columnas en el periódico decaen también por la imposibilidad de que traduzcan el pensamiento digital.”

Y siguiendo con El Mundo y también a través del blog de Ramon Salaverría descubro un especial que publicó el diario a principios de año y que se me había pasado: “Los españoles más influyentes del año 2008” (descargar en pdf). Como bien dice el título, el documento recoge un listado con los 500 españoles más influyentes, por décimo año consecutivo. El directorio se divide en diferentes secciones: política, derecho, negocios y finanzas, comunicación, ciencia y tecnología, medicina,…, e Internet. Y en el Top 25 de Internet, encontramos a influyentes como Isabel Aguilera, que acaba de dimitir de Google España; Fernando Baeta, director de Elmundo.es; Rosa García, de Microsoft y con blog propio; y Mario Tascón, director de Prisacom, y los por todos conocidos: Enrique Dans, Ignacio Escolar, Ramón Salaverría y Martin Varsavsky, entre otra veintena más.

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martes, enero 22, 2008

Semana de conferencias sobre 2.0 en Barcelona

Os proponemos plan para todas las tardes de la semana. Hasta el jueves, debates sobre el futuro del libro en la FNAC Triangle. Y el viernes, un debate sobre TIC en Citilab-Cornellà.

Desde ayer y hasta el jueves, la FNAC Triangle acoge el ciclo de conferencias-debates "Gutenberg tras la Red. Kindle, suma y sigue”, centrado en el impacto de las nuevas tecnologías en el sector editorial. El programa previsto, según leo en Club Cultura de la FNAC:

Martes 22, 19 h: retos que supone la digitalización de la cultura para el sector editorial
Participan Luis Solano, editor de Libros del Asteroide, Enrique Redel, editor de Impedimenta, Santos Palazzi, responsable del área Mass Market del grupo Planeta, y Javier Celaya, colega y editor de Dosdoce.

Miércoles 23, 19 h: los futuros del libro y la lectura
Intervienen Joaquín Rodríguez, sociólogo, editor y autor del blog Los futuros del libro, Didac Martínez, director del Servei de Bibliotecas i Documentació de la Universidad Politécnica de Catalunya, y el escritor Màrius Serra.

Jueves 24, 19 h: la eclosión de los metamedia y los nuevos canales de prescripción
Participan Gumersindo Lafuente, responsable de la consolidación de elmundo.es como uno de los cibermedios más exitosos en castellano y ahora impulsor de Soitu.es, Rafael Tapounet, responsable del suplemento Domingo de El Periódico, y Pablo Muñoz, crítico cultural y autor del blog El rincón de Alvy Singer, entre otros. Esta sesión está organizada en colaboración con la Revista audiovisual de fomento de la lectura Tökland.

Pero tranquilos, que tenemos otra propuesta para el viernes 25. El Observatorio para la Cibersociedad organiza la jornada “Difundir las TIC en la época 2.0: nuevos formatos, nuevos interrogantes y nuevas perspectivas”. La cita es a las 18 h en Citilab-Cornellà, un centro de divulgación y promoción de las TIC. Podéis consultar el programa y cómo llegar. Es necesario confirmar asistencia por e-mail o a través del grupo OCS en Facebook. El programa previsto es:

Presentaciones breves sobre la web 2.0 y la difusión de las TIC: Adolfo Estalella y Edgar Gómez, Ismael Peña y Ramón Sangüesa.

Mesa redonda "¿Aún son necesarias las políticas y acciones de difusión de las TIC?"
Con la participación de:
Ricard Faura (Servei de Societat de Coneixement, STSI, Generalitat de Catalunya)
Ignasi Labastida (Universitat de Barcelona, Creative Commons)
Genís Roca (Infonomia, La red de innovadores)
Ismael Peña (Universitat Oberta de Catalunya)
María Helena Veiguela (Dirección Xeral de Promoción Industrial e da Sociedade da Información, Xunta de Galicia)

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lunes, enero 21, 2008

Librería Medios, el paraíso de la comunicación

El sábado estuve en la Librería Medios, la librería especializada en ciencias de la comunicación. Está ubicada en la calle Valldonzella, al lado de la Facultad de Comunicación Blanquerna, de la Universitat Ramon Llull.

Es un placer que podemos permitirnos los que vivimos en Barcelona, porque visitar esta librería es una maravilla. Hay dos razones destacadas: porque es el paraíso de los libros de comunicación y porque sus propietarios siempre te dan sabios consejos. Por ejemplo, si vas buscando libros sobre periodismo digital o ciberredacción, como fue mi caso, no sólo te indicarán dónde está la sección sobre ese tema, sino que te buscarán libros relacionados y también te comentarán las últimas novedades.

Siempre que he ido allí, he tenido que contenerme para no comprar todo lo que veía. Al final el sábado me compré el Manual de redacción ciberperiodística, un trabajo coordinado por Javier Díaz Noci y Ramón Salaverría Aliaga (con blog), del que podéis consultar el índice. Y Diseño periodístico en internet, una obra muy práctica editada por Ainara Larrondo y Ana Serrano.

Si queréis conocer un poco más esta librería especializada, podéis consultar el catálogo en línea. Además, sirven pedidos en territorio nacional y también en el extranjero.

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viernes, enero 18, 2008

Entrevista a Paul Capriotti en "El Heraldo de Aragón"

¿Qué es más importante, un buen producto o una buena comunicación? Con esta pregunta se inicia la entrevista que "El Heraldo de Aragón" le hizo a Paul Capriotti. Paul respondió que ambas cosas son importantes, "pero si tengo que elegir obligatoriamente entre una u otra, siempre me quedo con tener un buen producto, porque, a largo plazo, una buena comunicación no se sostiene sin un buen producto, mientras que un buen producto se sostiene sin una buena comunicación", comenta en su blog.


Y veamos otras reflexiones interesantes a tener en cuenta. Le pregunta la periodista "¿Se puede hablar de claves para el éxito en la comunicación?". Respuesta: "Si las hay, yo al menos no las tengo". Y es que no, no hay recetas mágicas. (Vaya, si alguien las tiene, ¡¡que las comparta, por favor!!).


En referencia al diálogo que permiten las nuevas tecnologías, no podía faltar la pregunta del millón: "¿No debería considerarse ese diálogo como algo peligroso?". Y ante las oportunidades que brindan las herramientas 2.0, también se le preguntó "¿Deben entonces las empresas aprender a reaccionar rápidamente frente a situaciones así?". La respuesta de Paul: "Reaccionar implica que ya ha habido un problema, así que más que reaccionar deben saber prever."


Si queréis podéis leer la entrevista completa, que Paul ha colgado.

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jueves, enero 17, 2008

Gran Guía de los Blogs 2008

Descubro a través del blog de Juan Freire que a finales de año se publicó La Gran Guía de los Blogs 2008, obra de Rosa Jiménez Cano y Francisco Polo. No es de extrañar que se llame “la Gran Guía”, porque tiene más de 500 páginas y recoge un total de 800 blogs en español organizados en 16 categorías. Además, nace con “vocación de anuario sujeto a renovación y ampliación”, así que es sólo el principio de una serie.

He leído el comentario que hacen en Comunicación Digital y la presentación de la web, pero todavía no he tenido acceso a la guía físicamente, así que no sé qué blogs se citan ni qué categorías se recogen. Al parecer, no habrá versión digital, aunque la obra se publica bajo licencia de dominio público, en lugar de bajo el tradicional Copyright, de forma que el contenido puede reproducirse libremente siempre que se respeten los contenidos morales de autores y editores.

Además del directorio, Juan Freire explica que el libro incluye 12 artículos que reflexionan sobre el estado de la blogosfera en español. Él es el autor del capítulo “Los retos y oportunidades de la web 2.0 para las universidades”, disponible en Google Docs y en versión pdf.

La obra se publica en la Colección Planta29, una iniciativa de Ediciones del Cobre, Sociedad de las Indias Electrónicas y BBVA. Dentro de esta colección ya se ha publicado otro libro, El poder de las redes de David de Ugarte, que puede descargarse en versión pdf y además cuenta con contenidos adicionales on line, como la Breve historia del análisis de redes sociales o el Diccionario hipertextual de términos empleados y relacionados.

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miércoles, enero 16, 2008

“Empresa 1.0, mercado 2.0”

Es el título del artículo que Antoni Gutiérrez-Rubí publicó hace unos días en Cinco Días y que ahora recoge en su blog en versión digital (y no es un decir: ha incluido enlaces y referencias). El titular resume a la perfección la situación que vivimos actualmente: el mercado ya es 2.0 pero la empresa sigue siendo 1.0.

Hay tres reflexiones que me han gustado especialmente. Aquí las recojo:
“Hay que aceptar que si los consumidores han cambiado deberemos cambiar también la forma en la que organizamos el trabajo. La empresa 1.0 no podrá dar respuestas a una exigente y dinámica sociedad-mercado-cultura 2.0. La empresa no puede ser un mundo hostil hacia las herramientas y las nuevas prácticas digitales que los empleados y consumidores ya experimentan intensamente fuera de los muros corporativos.”

“Algunos directivos (…) temen perder el poder si pierden el control. ¡Vaya error! (…) El temor a compartir información o a que sea accesible, fruto de un modelo de valor basado en conservar el conocimiento antes que crearlo y difundirlo, ha alimentado el pánico hacia la empresa transparente y abierta, hipotecando el caudal de energía creativa que existe entre el capital humano de la propia organización. La inteligencia artificial que surge de la inteligencia colectiva no puede ser una amenaza. La propiedad como principio único para el desarrollo de valor debe ser revisada por una nueva lógica. El miedo a la competencia difusa en manos de muchos actores ha provocado reacciones alérgicas hacia la cultura 2.0.”

“Los blogs corporativos siguen estancados y se imponen normas internas en las empresas para poner puertas al campo e impedir la "comunicación interna y externa" de los empleados bajo la excusa de la pérdida de competitividad. Y vivimos un retraso espectacular en la utilización y el conocimiento del potencial de herramientas on-line para compartir procesos.”

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lunes, enero 14, 2008

El triple de periodistas españoles en Internet

El número de blogs de periodistas se ha triplicado en un año en España. No está nada mal. Lo descubro en el informe Medios de Comunicación. El escenario Iberoamericano 2007, editado por la Fundación Telefónica y la editorial Ariel, que se puede descargar de forma gratuita en pdf. El documento es muy extenso (tiene más de 400 páginas) y analiza modelos mediáticos, grupos de medios y tendencias de España y Latinoamérica. Pero el apartado que más me interesa es el de “Blogs en el espacio iberoamericano” (pág. 215), donde María Bella Palomo, profesora del Departamento de Periodismo de la Universidad de Málaga, analiza el impacto de la blogosfera en el entorno periodístico iberoamericano.

Hace un año o más, me informaron de que mi blog se incluía en el directorio de periodistas con blog que incluye el libro y me invitaron a participar en el estudio, respondiendo a un cuestionario. Del análisis de los resultados de todas las encuestas realizadas entre todos los blogger-periodistas, se concluye que:



  • El 75 % de los blogger-periodistas tiene menos de 40 años

  • Tres de cada diez blogs son elaboradas por mujeres periodistas

  • El 61,9 % cree que el mayor logro de su blog ha sido hablar con la audiencia.

  • El 40 % ha recibido ofertas de trabajo a través de su blog.

Además, en lo que se refiere a los derechos de autor, el estudio revela que:



  • Al 63 % no le preocupa la cuestión del copyright

  • El 35 % sabe que en alguna ocasión han plagiado contenidos de su blog


Podéis descargar el informe de forma gratuita. El artículo “Blogs en el espacio iberoamericano” está en la página 215. Y, si aún os quedan energías, podéis ver el vídeo de la presentación del informe, el pasado mes de noviembre.

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viernes, enero 11, 2008

Propuestas contra la piratería (más allá del canon)

Hoy toca hablar de propiedad intelectual y de los conflictos que aparecen con las nuevas tecnologías. Un tema que siempre resulta polémico, si las medidas que se toman son del tipo "te cobramos un canon en cada CD, portátil, memoria externa, etc." Luis Rull recoge en sus “Apuntes” una referencia a la conferencia que David Bravo (del que ya hemos hablado en Blog-o-corp en alguna ocasión) dio en el marco del Encuentro Lunar organizado por Zemos 98.

La presentación se puede escuchar en audio a través de Blip TV, por gentileza de Hapaxmedia, descubro gracias a Luis. Os recomiendo que la escuchéis, si os interesa el tema de los conflictos del Copyright y, como dice el propio Bravo “por qué sería bueno plantear una alternativa, ya sea en forma de licencias Copyleft o con la modificación de la Ley de Propiedad Intelectual”. Por cierto, que quién presenta al ponente es Luis Rull.

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miércoles, enero 09, 2008

Algunos casos prácticos de comunicación interna

Fuente: Telefónica, en Expansión y Empleo

Todavía no he encontrado el libro de comunicación interna de María Gil-Casares en ninguna librería, pero supongo que estará al caer. Y buscando por internet he encontrado un artículo en Expansión y Empleo que habla de la obra y me ha parecido especialmente interesante, porque cita algunos ejemplos. Se habla de casos como el de la batería de OPAs que sufrió Endesa o la situación de crisis que vivió Deloitte a casa del edificio Windsor, sede de la empresa en Madrid.

Pero sin duda el más interesante es el ejemplo de Telefónica, que desarrolló un plan global de comunicación interna para conseguir mantener puntualmente informada a una plantilla de más de 200.000 personas repartidas por 24 países. El esquema que ilustra el post (publicado en Expansión y Empleo) ayuda a entender el plan de comunicación de la empresa. ¿Los canales utilizados? Algunos habituales, como las reuniones o los portales para trabajadores; pero también cuentan con una revista mensual, portales especiales e incluso un canal de televisión propio.

Por cierto, que he descubierto que María tiene otro blog: Entre clase y clase, donde recopila toda la información relacionada con las asignaturas que imparte. Aunque es un blog muy enfocado a sus alumnos, a mí ya me ha servido para tomar nota de un par de recomendaciones bibliográficas.

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martes, enero 08, 2008

Documentación sobre Relaciones Públicas


Descubro dos novedades gracias al blog de Juan Pedro Molina. La primera, que la BBC dedicó una serie de documentales a las Relaciones Públicas como herramienta comercial y política, y de cuya existencia informaba Tíscar hace unos días. Se titula “El siglo del individualismo” y consta de cuatro episodios.

La segunda, que existe un Museo de las Relaciones Públicas en Nueva York con una versión on line muy completa que repasa la evolución de esta disciplina a través de cinco de sus grandes pioneros: Edward L. Bernays, Moss Kendrix , Carl Byoir's, Arthur W. Page y Chet Burger.

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lunes, enero 07, 2008

Las agencias españolas también destacan

Muchas veces nos hacemos eco de galardones que se dan a campañas de comunicación de agencias extranjeras, pero aquí también tenemos buenos profesionales y algunos acaban ser reconocidos en la primera edición de los European Excellence Awards que acaba de conceder la revista internacional Communication Director en Berlín.

Uno de los afortunados son Edelman España, que ha sido la vencedora en la categoría de “Alimentación y bebidas” por la campaña “Casting de pollos”, que pusieron en marcha para promocionar los “Chicken Fries” (el pollo con forma de patata frita) de Burger King España. La campaña pretendía encontrar los mejores pollos del país para convertirlos en los protagonistas de las futuras campañas de la multinacional. Para ello, se realizó un sondeo entre los granjeros de España para comprobar el potencial artístico de sus pollos y, además, testar su interés ante esta iniciativa. El resultado fue un éxito rotundo, como se puede comprobar en este vídeo.



La Dirección de comunicación de la farmacéutica Sanofi-Aventis también ha recibido un galardón al Mejor Proyecto de Comunicación por “Nuevos ciudadanos”, desarrollado en colaboración con la Unidad de Medicina Tropical del Servicio de Enfermedades Infecciosas del Hospital Ramón y Cajal. Este programa nace para dar respuesta a las necesidades en materia de salud de los inmigrantes, con el objetivo de informarles sobre las principales enfermedades infecciosas transmisibles, como la tuberculosis, el VIH/sida, las infecciones de transmisión sexual (ITS) y las enfermedades del viajero. Para lograr un mayor impacto, los contenidos se adaptan a la cultura del colectivo al que van dirigidos.

También Marco de Comunicación ha conseguido un galardón a la mejor campaña europea en la categoría España por la campaña de concienciación pública “Una mascota, una vida. Sé responsable”, realizada para Laboratorios Intervet. La campaña consiguió una gran cobertura y un significativo aumento de las ventas.

Si queréis saber más sobre los premiados, podéis ver el listado de ganadores.

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viernes, enero 04, 2008

Blog sobre teoría de la comunicación

Tras leer el post de Javier Velilla en el que hablaba de gatekeepers, busqué información sobre los trabajos del psicólogo Kurt Lewin y de John McNelly, a los que citaba. Y encontré un libro que precisamente se llama “Modelos y Esquemas de Comunicación”, escrito por el profesor de la Universidad de Medellín Uriel Hernando Sánchez, que participó en la VI Bienal Iberoamericana de Comunicación que se celebró en septiembre.

Por lo que veo en el índice de contenidos, la obra recopila modelos y teorías de comunicación de diversos autores y por los comentarios que he leído al respecto, parece que lo hace de una forma sencilla y con muchos ejemplos. Clásicos como Laswell, Riley y Riley, Katz y Lazarfeld y muchos otros se dan cita en este libro.

Y muchas de estas teorías aparecen explicadas también en el blog del autor, que cuenta con una sección que se centra precisamente en teorías y modelos de comunicación. Un blog muy recomendable.


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jueves, enero 03, 2008

Periodismo 2.0 (traducción de Journalism 2.0)

Hace algunos meses recogíamos el lanzamiento del libro Journalism 2.0. Y hoy retomamos el tema, porque ya está disponible la versión en castellano, según leo en el blog de Tíscar.

Se puede descargar el pdf de forma gratuita. Una buena oportunidad para recuperar esta "guía de alfabetización digital para sobrevivir y prosperar en la era de la información", escrita por Mark Briggs y cuya versión en español ha corrido a cargo de Guillermo Franco M., editor de Eltiempo.com de Colombia.

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miércoles, enero 02, 2008

Gatekeepers y teorías de comunicación


Fuente: McNelly, recogido en el blog de Javier Velilla.

Año Nuevo, posts nuevos. Muy interesante este post de Javier Velilla sobre la efectividad de las notas de prensa, que se basa en las conclusiones del estudio "Periodistas, Empresas e Instituciones" (descargar en pdf) realizado por Demométrica y Estudio de Comunicación entre más de 200 profesionales del periodismo con puestos de responsabilidad en la redacción de diversos medios de comunicación. Se trata de la segunda edición de este informe. El principal dato a destacar no nos resulta desconocido: sólo el 12% de las notas que se reciben se consideran publicables.

Aunque, sin duda, lo que más me gusta de este post son las reflexiones y comentarios que hace Javier respecto al tema. Y es que resulta curioso que esta cifra sea en realidad “muy similar a la registrada por el psicólogo social White en el lejano 1950, cuando analizó el rol de un editor de teletipos que debía justificar las razones por las que seleccionaba sólo el 10% de las notas informativas de agencia que recibía diariamente”, explica.

Repasa también el proceso de gatekeeping, y cita los trabajos del psicólogo Kurt Lewin y de John McNelly, que seguramente debí de estudiar en algún momento de la carrera pero que no recordaba. En este sentido, me ha parecido muy visual y muy claro el gráfico de McNelly que reproduce en su post y que tomo prestado. El esquema recoge su modelo sobre la circulación de noticias. Habrá que echarle un vistazo a sus trabajos.

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