Campaña política (francesa) a través de blogs y bloggers

Hace unos días os hablaba de la pasión bloguera que se vive en Francia y os comentaba que también había llegado a los políticos. El pasado lunes, el Financial Times informaba de que los partidos políticos estaban haciendo campaña a través de la blogosfera, de cara a las presidenciales de la próxima primavera. El objetivo está claro: captar votos. El artículo de Martin Arnold explica que el UMP incluso ha incluido a los bloggers en su estrategia de comunicación y han invitado a los editores de los blogs más influyentes a la convención de Marsella que se celebrará el próximo fin de semana, como si de medios de comunicación convencionales se tratase.

Sobre este punto, Loïc Le Meur explica en el artículo que algunos blogs de izquierdas han criticado al UMP por este gesto y otros bloggers han querido advertir a quienes acepten esta invitación que “habrán sacrificado su credibilidad para pasar a formar parte de la clase dirigente”. Vosotros cómo lo veis, ¿creéis que deberían aceptar la invitación? De nuevo surge el debate de si se han de considerar a los blogs como medios de comunicación o no. A mi entender, depende del blog. Es decir, para mí un blog personal no actúa como medio informativo pero sí puede hacerlo un blog sobre actualidad. Siempre, eso sí, desde su óptica personal, pues esa es la gracia de un blog.

Me sorprende descubrir que Nicolas Sarkozy, ministro de interior, tiene blog. Y es uno de los más visitados: 600.000 lectores mensuales. Y me sorprende después de haber leído en un reportaje de El País las declaraciones de su responsable de comunicación, Arnaud Dassier, que aseguraba que "los blogs son para los perdedores, para los que no tienen nada que hacer, como Juppé o Raffarin, o los que trabajan su imagen, como Strauss-Kahn y Fabius. Para ocuparse de su blog diariamente, hay que perder entre veinte minutos y una hora diarias. ¿De dónde quiere que el ministro Sarkozy saque ese tiempo?". La verdad, no me cuadra.

Y antes de acabar, una sugerencia: sobre este tema, os recomiendo un dossier sobre políticos y blogs editado por L’Aquitaine Numérique que lleva por título “Politique(s) sur les blogs”. Lo podéis descargar aquí. Lo descubrí a través del Blog de Loïc le Meur y la verdad es que vale la pena.

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¿Somos los bloggers exhibicionistas, solitarios, ambas cosas o ninguna de ellas?

El viernes La Vanguardia publicó una entrevista a Rebecca Blood, blogger pionera y autora del libro Universo weblog, del que ya os hablé hace unas semanas. Rebecca creó su Rebecca's pocket hace siete años y aún sigue al pie del cañón, dedicándole "un par de horas al día".

Le pregunta Víctor-M. Amela si un blogger es más un exhibicionista o un solitario y ella responde que "es alguien con gran ansia por comunicar algo". ¿Por qué tenemos que ser exhibicionistas exhibicionistas o solitarios? ¿Por qué no podemos ser ambas cosas o ninguna de ellas? No me considero solitaria pero me gusta escribir este blog con la tranquilidad que da la soledad. Me gusta escribir a solas. Me gusta escribir y escribo. Me gusta la comunicación corporativa y por eso escribo sobre ella. ¿Me convierte el hecho de tener un blog en exhibicionista?

Dos consejos rápidos, si decides crear un blog dedícalo "sólo a lo que le interese, para que sea un placer, no un trabajo. Y actualícelo al menos un par de veces por semana". Está claro, se necesita tiempo: "si no lo alimentas y lo renuevas queda abandonado, y eso equivale a muerto".

La entrevista se la hicieron coincidiendo con su visita a Barcelona con motivo del Internet Global Congress, el pasado junio. También entonces la entrevistó Javier Celaya, de Comunicación Cultural, y Joan Odell grabó la entrevista para la revista Tökland.

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Ocho años apostando por el periodismo digital

No sabía que desde hace ocho años se viene celebrando un Congreso Nacional de Periodismo Digital. Lo descubro hoy a través de la web del I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo.

La 8ª edición tendrá lugar los días 1 y 2 de marzo de 2007 en Huesca, la misma sede que en las años anteriores. El programa estará disponible a partir del mes de diciembre, momento en el que se abrirá el periodo de inscripciones. Se espera que asistan más de 300 periodistas, tanto de medios digitales como convencionales, para abordar las últimas novedades del periodismo digital.

En la web del congreso están disponibles las comunicaciones presentadas en las otras ediciones. Y aquí tenéis las ponencias del 2006. Vale la pena echarles un vistazo.

La organización correrá a cargo de la Fundación José Manuel Porquet, en proceso de creación. La Fundación agrupará al Gobierno de Aragón, la Asociación de la Prensa de Aragón y la Federación de Asociaciones de la Prensa de España (FAPE) y se crea con el objetivo de ser un espacio de encuentro e intercambio de experiencias entre periodistas.

El cartel de este año, que podéis ver al inicio del post, lo ha diseñado el artista aragonés Pepe Cerdá. Tal vez os preguntéis: ¿por qué un mono? Pues según ha explicado el propio autor, “he querido reflejar la paradoja de que ignoremos todo lo referente a nuestros útiles más cotidianos. De algún modo somos unos simios jugando con la azada recién robada al campesino neolítico. También he querido recuperar una cierta estética (está realizado con acuarela, lápiz y tinta china) alejada de los trabajos realizados por ordenador, para anunciar, precisamente un congreso de periodismo digital. Ya perdonaran”. Toda una paradójica declaración de intenciones.

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Educación digital pobre en una sociedad digitalizada

Descubro a través de Carlos Scolari en Digitalismo.com la Red Iberoamericana de Comunicación Digital (Red ICOD). El principal objetivo de esta asociación es potenciar el aprendizaje de aspectos digitales relacionados con la comunicación y el intercambio de experiencias entre profesionales y académicos.

Me ha llamado la atención un informe sobre la situación de las carreras de comunicación en España, redactado por el propio Carlos, director del Departamento de Comunicación Digital de la Universitat de Vic. Estudié en la Universitat Pompeu Fabra (UPF), primer ciclo de Comunicación Audiovisual y segundo ciclo de Periodismo. Vamos, que sólo me quedó probar Publicidad y Relaciones Públicas para haber conocido todas las ramas de las antiguas Ciencias de la Información. Soy de la promoción de 2003 y el único contacto con el periodismo digital que tuve fue en un taller totalmente optativo que cuando se inició estaba en trámites de reconocimiento como créditos de libre elección. Tuve que dejarlo por motivo de horarios, pero me pareció interesante la propuesta, que acabó convirtiéndose en una asignatura obligatoria, según sé por amigos de promociones posteriores.

Según leo en este informe, actualmente la UPF tiene una decena de asignaturas relacionadas con aspectos digitales. Recuerdo que en Comunicación Audiovisual hicimos una asignatura que consistía en analizar páginas web y, finalmente, acabar diseñando una con Front Page o Dreamweaver. En su momento me pareció pobre la dedicación a nuevas tecnologías que se daba en la universidad y me lo sigue pareciendo, aunque a juzgar por este estudio tuve la suerte de estudiar en una de las universidades más “digitalizadas”, junto con la Universidad Europea de Madrid, la Universitat Jaume I de Valencia, la Universidad de Navarra y la Universitat de Vic. El estudio analiza “las asignaturas troncales y obligatorias declaradas en los planes de estudio de 18 universidades presentes en el Estado español”, lo que sirve para darnos “una pauta de la importancia otorgada dentro de los planes de estudio a este tipo de contenidos”.

La conclusión final a la que se llega en este informe no me sorprende: “la inserción de contenidos digitales dentro de las universidades es lento y sólo las instituciones creadas en los últimos años han podido incorporar este tipo de estudios de manera ‘natural’. Las grandes universidades deben hacer cuentas con estructuras sobredimensionadas, con
departamentos a veces anquilosados y poco flexibles a la hora de incorporar
nuevos contenidos. Es evidente que las universidades con menor número de
estudiantes (y de docentes) suelen ser más flexibles para adaptar sus estudios
a los nuevos desafíos profesionales que presenta la comunicación digital.”

Siempre me ha parecido que la universidad va muy por detrás de la realidad social. Por poner otro ejemplo: en mis dos años de Periodismo sólo tuve una asignatura sobre comunicación corporativa de un par o tres de créditos. Y la comunicación empresarial es una de las opciones laborales con más demanda actualmente y que parece infravalorarse desde las universidades. Es como si los periodistas que trabajan en departamentos de comunicación y gabinetes de prensa fuesen menos periodistas que los que trabajan en televisión, prensa o radio. A mi juicio, nada más lejos de la realidad. Son simplemente salidas diferentes pero no por ello menos profesionales. Mientras las instituciones universitarias den la espalda a la realidad tendremos que recurrir a la formación de tercer grado para adquirir unos conocimientos, a veces incluso básicos, de aspectos que están a la orden del día pero que todavía no han logrado colarse en los planes de estudio. Espero que asociaciones como la Red ICOD sirvan para acelerar este proceso.

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Cuando el tiempo es lo que importa

Leo en el blog de Francesc Hernández García una entrad2a sobre el factor tiempo en las agencias de comunicación que me hace pensar. Dice que 48 horas suele ser "el límite que muchos clientes, cuando se dirigen a una agencia de comunicación, les dan a las agencias para que les presenten un plan de comunicación anual. Algunos clientes más benévolos incluso alargan uno o dos días más el plazo de entrega. Sin duda se trata de una solemne equivocación. Resulta imposible preparar una propuesta comunicativa correcta en tan sólo 48 o 72 horas." Y tiene razón. Si en 48 horas es imposible 'conocer' bien al cliente y empaparte de toda la información de su empresa, ¿cómo va a ser posible realizar una propuesta de comunicación coherente y personalizada?

Estoy ahora mismo realizando el plan de comunicación del centro en el que trabajo. Y os puedo asegurar que llevo invertidas más de 48 horas y también más de 2 días. Y aún no lo he acabado. Y es que no se trata de producir planes de comunicación como si de churros se tratase sino de hacer propuestas personalizadas para dar respuesta a las necesidades de cada empresa. No hay fórmulas mágicas que se puedan aplicar a todas las compañías y que sean la respuesta a todos los problemas. Porque si las hubiera nuestro trabajo no tendría ninguna gracia y lo podría hacer cualquiera.

Reclamamos que nuestra disciplina sea conocida y reconocida, puesto que sabemos la importancia que tiene la comunicación para una empresa. Pero no podemos reclamar que nos consideren profesionales si nosotros mismos no nos comportamos como tales y hacer una propuesta en 24 horas no tiene nada de profesional. Como dice Francesc "para ello es necesario que las agencias sean capaces de decir NO a presentaciones en las que prime el tiempo y la necesidad de incrementar los números de la compañía, ante una calidad mínima del proyecto comunicativo a presentar". Lástima que no siempre sea posible plantarse y decir NO.

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