martes, junio 19, 2007

¿Por qué no funcionan las relaciones públicas?

Benito publica un interesante post sobre Las diez razones principales de por qué no funcionan las Relaciones Públicas, que es la traducción de una entrada de Guy Kawasaki en su blog How to change the world. Os recomiendo su lectura. ¡Cuántas verdades esconde este decálogo!

Destaco los cinco puntos que considero más importantes, de la traducción de Benito (¡¡gracias!!):

- El cliente no conoce bien el proceso por el que una noticia suya llega a ser publicada.
- El cliente no tiene paciencia y no logra los resultados rápidos: en menos de seis meses.

- Normalmente el cliente (según expectativas) espera más, mucho más, y logra menos, mucho menos.

- El cliente desecha algunas ofertas de los medios, ya que sólo quiere una cosa: un gran reportaje positivo con llamada en primera página.

- El cliente no cambia su agenda para atender a los medios, aunque el medio sea muy importante para él.