jueves, enero 15, 2009

Marketing viral: presente y futuro, según las agencias



Descubro este interesante estudio sobre marketing viral en el blog Pasión por el marketing. Viral Video Marketing Survey: The Agency Perspective (en pdf) es un estudio de la agencia Feed Agency que recoge las opiniones de 40 agencias sobre el presente y el futuro del marketing viral.
Juan recoge las principales conclusiones en su blog (aquí resumidas):

1) Las marcas y las agencias están interesadas en los vídeos virales.

2) Las campañas con vídeos virales producen resultados deseables.

3) Los marketers todavía no han establecido un benchmark para determinar el éxito de un vídeo viral.

4) Los publicitas están pidiendo una forma mejor de rendir cuentas.

5) Las vistas exponenciales y el compromiso de marca son beneficios excelentes.

6) Los presupuestos para vídeos virales seguirán siendo importantes.

Además, el informe incluye algunos datos curiosos. Por ejemplo, ¿cuándo se considera exitosa una campaña de marketing viral? No existe un acuerdo: para el 27,8% de los encuestados, una campaña exitosa es aquella que ha sido vista más de un millón de veces. Sin embargo, el 22% cree que si ha sido vista 100.000 veces, 250.000 o 500.000 veces, ya puede considerarse todo un éxito.

Al principio del post tenéis el estudio completo. Son sólo 7 páginas y vale la pena leerlo.